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【劃重點】: 在今年的雙11購物節期間,家住廣州的娜娜以2000多元的價格購買了一臺75英寸的電視,這一交易反映了中國彩電市場正快速邁向巨幕時代。結合國家以舊換新補貼(國補)和雙11大促,85英寸電視的價
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華南地區的一位經銷商分析,今年雙11電視價格大跳水的原因主要有兩點:一是受益于國補政策,許多品牌的一級能效電視可獲得最高20%的補貼(上限為2000元),從而顯著降低了售價;二是各大廠家配合雙11大促,額外提供補貼,進一步降低了大屏甚至百寸電視的購買門檻。
據預測,2024年雙11可能成為彩電價格史上最低的大促期,75英寸、100英寸等大屏電視的價格將繼續下探,消費者的購買偏好也將從65英寸轉向75英寸、85英寸等巨幕電視。
然而,巨幕電視價格的快速下降也給電視廠商帶來了新的利潤挑戰。市場研究專家指出,盡管國補政策能夠拉動第四季度的彩電銷售,但過度內卷和惡性競爭可能透支2025年上半年的市場需求。彩電行業的利潤持續走低,前三季度多家彩電上市公司的利潤承壓。
盡管如此,彩電廠商仍在利用國補政策推進高端產品的銷售。他們通過產品組合策略實現盈利目標,將低價產品作為引流手段,同時提升產品結構以改善經營質量。
彩電的大屏化趨勢離不開顯示面板產業的支持。在國內電視銷量下滑、液晶電視面板產能富余的背景下,大屏化成為面板廠消耗產能、提升價值的共同選擇。面板廠正持續擴大超大尺寸電視面板的產能,以穩定價格并滿足市場需求。
從零售終端來看,海信、TCL等品牌在85英寸及以上電視市場的份額持續增長,而小米、創維等品牌則在100英寸電視市場快速起量。此外,海信、TCL等中國品牌還率先發布了110英寸、115英寸等超大尺寸電視新品,進一步推動了彩電市場的巨幕化趨勢。
綜上所述,中國彩電市場正迎來巨幕時代,但電視廠商需要在價格競爭與利潤增長之間找到平衡點,以實現可持續發展。
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