據11月7日《日本經濟新聞》報道，購買日本品牌電視的消費習慣正在逐漸改變，中國品牌的電視正在日本市場上嶄露頭角。海信等中國企業憑借大規模生產的成本競爭力，自2024年夏季起，已在日本市場上占據了超過50%的份額。

　　在東京的Bic Camera有樂町店電視賣場，海信的平板電視被置于顯眼位置，55英寸的產品售價甚至低于10萬日元，相較于索尼和松下等品牌約20萬日元的價格，顯得更具性價比。售貨員表示，現在堅持購買日本品牌的人越來越少，尤其是年輕消費者，他們更傾向于在網上研究產品性能和價格后，選擇購買中國產品。

　　《日本經濟新聞》與調查公司BCN合作，追蹤了自本世紀初超薄電視機問世以來，主要品牌的國內市場占有率變化。數據顯示，2024年1月至9月，中國品牌電視機的市場占有率為49.9%，其中海信以40.4%的份額居首，TCL也達到了9.5%，與索尼和松下不相上下。從單月來看，7月以后中國品牌電視機的市場占有率持續超過50%。

　　中國企業之所以能在日本市場上突飛猛進，一方面是因為電視機性能方面的差異化越來越小，消費者不再像以前那樣強烈追求大畫幅和畫質。另一方面，隨著智能手機觀看影像內容的普及，性價比成為消費者購買電視的決定性因素。因此，中國品牌的電視憑借其低廉的價格和不錯的性能，成功吸引了大量日本消費者。