一個(gè)消費(fèi)趨勢的形成，總是與消費(fèi)偏好密切相關(guān)。隨著消費(fèi)者進(jìn)入“智性”消費(fèi)時(shí)代，對自身需求和外部供給判斷越來越清晰，電視市場新的消費(fèi)風(fēng)潮已經(jīng)到來。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，海信100英寸電視全球出貨量占比高達(dá)63.4%，穩(wěn)居第一，這是海信100英寸電視連續(xù)四個(gè)季度出貨量位居榜首；國內(nèi)市場自國補(bǔ)以來，電視市場百吋+尺寸段電視銷量較同期增長296.65%，在所有尺寸段中增幅最大，海信系百吋+電視銷量占比則達(dá)到了37.61%，居行業(yè)第一。

頭部品牌是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。海信電視引領(lǐng)全球百吋大屏含金量幾何？持續(xù)盤踞高端市場背后又有什么秘訣？

以百吋大屏破圈，引領(lǐng)全球高端市場

百吋大屏不僅是未來趨勢，也是高端電視的標(biāo)志，誰能搶先占領(lǐng)市場份額，誰就具備先發(fā)優(yōu)勢，為持續(xù)引領(lǐng)高端市場奠定基礎(chǔ)。作為全球最早布局百吋賽道的品牌之一，海信電視以市場份額第一的成績迅速成為領(lǐng)軍者，對全球電視行業(yè)發(fā)展和中國品牌高端化都極具意義。

對整個(gè)電視行業(yè)而言，海信電視百吋大屏帶來了破圈效應(yīng)。敢為人先才能引領(lǐng)潮流，百吋電視曾被認(rèn)為是小眾高端市場，但隨著價(jià)格逐步下探與技術(shù)持續(xù)升級(jí)，更多用戶將其視為家庭影院的標(biāo)配。海信正是通過持續(xù)技術(shù)投入與市場教育，推動(dòng)了百吋電視從奢侈品向大眾消費(fèi)品過渡。早在今年一季度，海信電視便拿下全球百吋大屏市場56.4%出貨量份額。銷售成績作為最好的實(shí)力證明，也激勵(lì)其他品牌進(jìn)入百吋領(lǐng)域，加速了百吋電視向主流市場的轉(zhuǎn)變，促使整個(gè)行業(yè)關(guān)注百吋電視的商業(yè)潛力。

從全球化角度來看，海信電視鞏固了中國品牌的高端市場形象。百吋電視不僅是市場趨勢的象征，更是品牌溢價(jià)能力的體現(xiàn)。以往，日韓品牌由于先發(fā)優(yōu)勢，很長時(shí)間內(nèi)占據(jù)了高端品牌定價(jià)權(quán)，而如今在全球百吋大屏電視市場，海信電視銷量超過行業(yè)第二名和其他品牌總和，已經(jīng)成為“一枝獨(dú)秀”的存在，不僅大幅拉開了其他品牌追趕的身位，同時(shí)強(qiáng)化了自身高端市場品牌形象。

多維度洞察用戶需求，芯光屏突破畫質(zhì)極限

電子產(chǎn)品銷量井噴的背后，往往是市場洞察與技術(shù)創(chuàng)新的體現(xiàn)。海信在全球百吋+電視市場出貨量連續(xù)四個(gè)季度第一，既得益于對用戶需求的精準(zhǔn)把握，也離不開從“芯”到“光”再到“屏”的全面突破。

AI電視時(shí)代的到來，讓觀影突破了沉浸感壁壘，“獨(dú)立顯卡”芯片發(fā)揮著重要作用。隨著《我是刑警》《白夜破曉》的熱映，關(guān)于電視畫質(zhì)的討論不絕于耳，海信電視E8系列作為兩部劇官方電視合作伙伴，搭載國產(chǎn)電視唯一AI畫質(zhì)芯片——信芯®AI畫質(zhì)芯片Pro，能夠通過深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)訓(xùn)練，實(shí)時(shí)進(jìn)行AI畫質(zhì)精調(diào)，為用戶提供不同場景下的最佳顯示效果，讓影視劇作品更具沉浸感。

同時(shí)，游戲行業(yè)的全面崛起，進(jìn)一步豐富了電視的客廳定位。比如最近入圍TGA年度游戲的《黑神話：悟空》，就是以海信電視E8作為全球官方合作伙伴，通過和海信電視團(tuán)隊(duì)聯(lián)合調(diào)教，將百吋大屏電視的沉浸感和震撼力推向新的臺(tái)階。此外，配合海信電視獨(dú)家定制黑曜屏Pro，海信電視E8系列反射率低至1.8%，可實(shí)現(xiàn)超低反光與超廣視角，全天任何時(shí)段不同方位，都能獲得最佳游戲體驗(yàn)，為游戲行業(yè)全面進(jìn)入3A時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。

放眼Mini LED電視賽道，海信電視同樣表現(xiàn)出色。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國補(bǔ)以來，國內(nèi)市場Mini LED電視銷量較同期增長超7倍；海信系Mini LED電視銷量占比38.28%，居行業(yè)第一。而海信獨(dú)有的Mini LED精準(zhǔn)控光，是其統(tǒng)治Mini LED的重要支撐，以海信電視E8系列為例，百吋機(jī)型配備6480背光分區(qū)與6000nits峰值亮度，精準(zhǔn)控光提升了亮部細(xì)節(jié)和暗部層次，使電視畫質(zhì)表現(xiàn)更加細(xì)膩?zhàn)匀弧?/p>

長遠(yuǎn)來看，向大屏化、高端化發(fā)展，是全球電視市場的必然趨勢。以百吋大屏引領(lǐng)潮流，用芯光屏塑造AI畫質(zhì)，讓海信電視提前占據(jù)了行業(yè)高地，開始重塑全球高端電視市場格局。

更重要的是，站在國產(chǎn)品牌全球化視角，海信電視扛起了高端電視旗幟，展示了中國制造的技術(shù)實(shí)力與品牌價(jià)值。隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，百吋電視不再是少數(shù)人的選擇，而將逐步成為主流家庭標(biāo)配，持續(xù)帶動(dòng)用戶觀影體驗(yàn)和生活方式的變革。

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