進入飽和周期、處于存量通道中的中國洗衣機行業，近兩年正呈現增長乏力跡象。2020年，我國洗衣機零售量、額分別同比下滑3.6%和6.2%，剔除疫情影響規模也僅僅與2019年大致相當。進入2021年后，洗衣機市場平穩態勢仍然繼續。內在需求動能持續不足，加上原材料價格不斷攀升，諸多壓力和挑戰下，讓洗衣機產業走到了新的十字路口。

　　產業應該向哪發力?企業新的增長極和突破口在哪?互聯網時代孕育了哪些消費機遇?相對穩固的洗衣機品牌格局能否被打破?或許，從日前海信蒸燙洗衣機全國城市巡展的活動中，可以找到一些答案。

　　蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相;高端洗護現場體驗;蒸燙洗和干衣科學實驗;歐洲杯互動專區活動……海信洗衣機此次“健康蒸冠之旅”顛覆聚焦產品和技術展示的傳統，而瞄準洗護生活方式和生活理念的再造，給出“從洗到護、從洗到干”一站式家庭健康洗護解決方案。同時，這場未來洗護生活圖景的展示，還釋放出海信發力干衣機賽道的戰略決心，伴隨更多“洗+干”套系方案推向市場，海信洗衣機必將實踐出一條破局產業發展的新路徑，加速產業格局重塑的轉折點。

　　重塑“洗、護、干”體驗，用方案刷新生活方式

　　中國人口的代際更替，正帶來消費者構成、消費行為特征等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費主力，關注精神升級、愿意為高品質和高溢價付費的消費特點鮮明。對于已經完成市場普及，進入存量煥新時代的洗衣機行業而言，這類新消費人群和消費需求，正成為支撐市場增長的要素。

　　由此，洗衣機消費市場也呈現出個性化、健康化、品質化的高端轉型趨勢。而且這種轉型不僅限于“大容量、智能化、洗凈效果更好”等洗衣機單品的迭代創新，而在于一種更高效便捷、健康品質的生活方式普及。海信洗衣機在巡展中展示的“洗護方案”、“洗干套系”等體驗，就是面向這一變化的落地實踐。

　　羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同高端面料，在巡展的衣物蒸燙護理體驗區被分類護理，這是海信蒸燙洗套裝帶來的從洗衣到護理的全方位體驗升級。現場還上演了令人驚艷的魔術：絲綢布料被涂抹上帶有“濃厚煙味火鍋味”的粉色氨水之后，揉成一團后放入海信干衣機。在選擇“陽光烘”程序15分鐘后，從干衣機取出的絲綢布料呈現更加柔順、清新的狀態，粉色痕跡完全消失。實際上，這神奇的一幕正是源于海信干衣機獨有的“精致護衣”功能。

　　海信熱泵干衣機，整合源自歐洲的先進烘干技術，全面升級烘干系統，首次提出干衣機“水蒸發”三要素：即溫度、空氣流通速度，以及衣物接觸面積，并首創42℃低溫蒸烘、行業最大272m³/小時的廣域風量，以及行業最大125L超大內筒的多維風道流通等一系列黑科技，帶給中國家庭從干衣、護衣等諸多新體驗。

　　其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不損傷衣物纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護嬌奢的衣服。同時，272m³/小時的廣域風量、5大出口布局設計，既造風強勁實現大風量干衣，又出風口多且密實現熱力倍增;此外，特別是125L超大內筒，衣服充分抖散，熱風穿過衣物帶動更多水分。而凸點多風道設計，在筒壁與衣服間形成風道，提升烘干效率。這一系列海信獨有的科技創新成果，最終帶給用戶的則是“一件普通的衣物僅需15分鐘就實現了干衣護理”，對快節奏生活的用戶來說，省時省力更省心。同時，高端洗干套裝產品還搭載AI洗干聯動科技，打造一鍵洗滌、自動適配的全流程洗護生活。

　　跨越單一洗衣機產品性能、技術創新的傳統模式，瞄準用戶升級變化的深層次需求，海信正通過構建以干衣機為核心的家庭健康洗護解決方案，再造“洗、護、干”洗衣新生態，撬動一輪用戶生活的體驗升級。

　　搶占干衣機賽道，戰略節點折射產業未來

　　來自奧維云網的推總數據，我國洗衣機內銷年度在3700萬臺左右震蕩，產業調整期市場規模漲幅并不值得期待。與之相對的，干衣機在最近兩年為一躍成為洗衣機行業的一匹“黑馬”。

　　中原證券研報數據顯示，2020年12月，干衣機行業線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，同比增速為31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉動下，干衣機的用戶認知和認同也在大幅提升。預計2021年干衣機市場零售量91萬臺，同比提升40.4%。

　　顯然，干衣機已具備成為家庭品質生活新標配的潛力，正為洗衣機行業的增長打開新的市場空間。此時，由洗衣機單品向蒸燙洗系列完成“洗護”方案的升級后，海信洗衣機借此次巡展亮相熱泵干衣機，正是其“洗衣機+干衣機”的戰略新局的啟幕，也為產業示范了轉型升級的新路徑。

　　在行業專家眼里，向干衣機賽道的開拓和布局，不止是海信洗衣機發展歷程的重要轉折點。同時，這還意味著，海信將與海爾、美的、西門子等頭部企業站在了同一起跑線，共同構建主流競爭的格局和態勢，為洗衣機產業變革和品牌重塑帶來了新可能。

　　接下來，海信洗衣機的城市巡展還將走進更多城市，進而進入更多家庭，將“洗、護、干”等品質生活方式更好、更快落地。上至戰略層面入局干衣機賽道，下至洗衣到洗護再到洗干一體方案落地，海信洗衣機的產業野心也展露無遺：即帶領行業、市場和用戶，共同開啟一場全面的產業升級和市場引爆。

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