搶占家電消費(fèi)新跑道!細(xì)品白電產(chǎn)品中的“汽車夢”
欄目:家電資訊-洗衣機(jī) 時(shí)間:2021-07-26 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 近期,特斯拉推出Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版引發(fā)市場關(guān)注,汽車訂單應(yīng)接不暇,特斯拉官網(wǎng)的訂購系統(tǒng)甚至被擠爆。Model Y的推出讓國內(nèi)新能源汽車行業(yè)進(jìn)行了一輪新的洗牌。汽車行業(yè)依舊是人們關(guān)注的焦
【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機(jī),作者:編輯】近期,特斯拉推出Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版引發(fā)市場關(guān)注,汽車訂單應(yīng)接不暇,特斯拉官網(wǎng)的訂購系統(tǒng)甚至被擠爆。Model Y的推出讓國內(nèi)新能源汽車行業(yè)進(jìn)行了一輪新的洗牌。汽車行業(yè)依舊是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。家電行業(yè)也開始“入局”汽車領(lǐng)域。

先不說“家電企業(yè)造車”,單單與汽車品牌玩跨界營銷,就是不少大企業(yè)的首要選擇,并在跨界賽道尋求新的利潤增長點(diǎn)。
對(duì)于家電和汽車來說,兩大行業(yè)的跨界融合,最利好的還是終端消費(fèi)者。
面對(duì)家電跨界產(chǎn)品,我們?cè)谔幱谟^望態(tài)度的同時(shí)需要深思,家電行業(yè)為何都把企業(yè)的戰(zhàn)略布局瞄準(zhǔn)汽車跨界呢?接下來,就為您細(xì)品一下:
一、跨界助力品牌價(jià)值提升
首先,我們先看下目前家電汽車跨界產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài):上個(gè)月底,創(chuàng)維以“更凈一步”為主題召開了創(chuàng)維電器全國客戶大會(huì)暨洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)重點(diǎn)展示了與寶馬聯(lián)合推出的家電系列產(chǎn)品,該系列將簡潔與精準(zhǔn)的寶馬家族血統(tǒng)與豪華設(shè)計(jì)理念注入創(chuàng)維家電集群中,申請(qǐng)了多項(xiàng)專利和發(fā)明,將豪車的設(shè)計(jì)理念與電器的實(shí)用性、創(chuàng)新性結(jié)合。全方位打造集豪華、現(xiàn)代與藝術(shù)為一體的新銳家電集群,該系列引起了行業(yè)嘉賓的高度關(guān)注與認(rèn)可。

縱觀創(chuàng)維聯(lián)合寶馬推出的系列產(chǎn)品,我們不難發(fā)現(xiàn),家電品牌與汽車品牌聯(lián)合的最大的價(jià)值——品牌影響力。
持續(xù)的疫情給整個(gè)家電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨大的影響。2021年雖有所回暖,但家電行業(yè)想要“融冰”還是需要挑戰(zhàn)和機(jī)遇的。與汽車品牌的“跨界”合作,也彰顯了家電品牌主動(dòng)擁抱變化,持續(xù)創(chuàng)新,加碼營銷,全面提升企業(yè)的品牌影響力,推動(dòng)品牌更好發(fā)展的信心。
二、跨界可以帶動(dòng)家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)
著名建筑師青山周平稱贊松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī) “這是我見過最好的設(shè)計(jì)”。作為與全球著名豪車品牌——保時(shí)捷聯(lián)合推出的首款大家電產(chǎn)品,松下ALPHA阿爾法洗衣機(jī)一經(jīng)亮相就引起了業(yè)界的轟動(dòng)。其在設(shè)計(jì)、取材、工藝上極為講究,完美的把 “超跑基因”與“家電科技”兼容并蓄,跨界設(shè)計(jì)理念的高度契合以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧也表現(xiàn)的淋漓盡致。

再回顧2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)奧馬聯(lián)合法拉利定制冰箱,外觀上,融入了超跑設(shè)計(jì)基因,若隱若現(xiàn)的拉絲細(xì)紋,使得整機(jī)呈現(xiàn)出超跑級(jí)的流線設(shè)計(jì)感,端莊大氣。同時(shí),其內(nèi)部借鑒跑車內(nèi)飾燈設(shè)計(jì),完美融合了超跑與冰箱的特點(diǎn),體現(xiàn)了奧馬冰箱在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新。

品牌的持續(xù)發(fā)展離不開技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新,可以說“研發(fā)與創(chuàng)新技術(shù)”是立足之本,是行業(yè)的重中之重。“企業(yè)是創(chuàng)新的主體,是推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造的生力軍。”家電品牌需要在專注提升品牌創(chuàng)新技術(shù)的態(tài)度下,不斷的更新迭代,尋求外部合作,吸收外部行業(yè)精華,吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴加入品牌生態(tài)圈的建設(shè),從而提升家電品牌影響力和競爭力,全面賦能合作伙伴共創(chuàng)共贏。
三、跨界合作可加速推動(dòng)品牌高端化發(fā)展
當(dāng)消費(fèi)者購買家電的時(shí)候,第一就是品牌的認(rèn)知,第二就是產(chǎn)品選擇。就消費(fèi)者而言,“高端”代表著什么?是品牌帶來的“安全感”?還是品質(zhì)與技術(shù)上的“信任感”?我覺得“高端”對(duì)于家電行業(yè)來說是品牌“新的詮釋”,對(duì)消費(fèi)者來說是產(chǎn)品“更新迭代”。
不管是創(chuàng)維聯(lián)合寶馬、奧馬與法拉利、松下與保時(shí)捷,這些家電品牌與豪車的跨界合作,均突出了品牌與產(chǎn)品的“高大上”。 隨著中國家電品牌對(duì)自身建設(shè)的大力投入,在高端市場上占有一席之地成為板上釘釘之事。這不僅關(guān)乎品牌本身,同樣對(duì)在全球占有主導(dǎo)地位的中國家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值非凡。從長遠(yuǎn)的角度分析,效仿跟隨其他品牌的思維并不可取,簡單對(duì)標(biāo)也非明智之舉,做出自己的高端產(chǎn)品、找到屬于自己品牌的“調(diào)性”才是最終目標(biāo)。

Gorenje單門復(fù)古冰箱大眾聯(lián)名款堪稱經(jīng)典綜上所述,我們可以清楚的了解到家電品牌與汽車行業(yè)的跨界營銷,對(duì)于整體家電行業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。家電行業(yè)在不斷的合作中尋求產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新,助力品牌制造出更符合中國消費(fèi)人群、更具有格調(diào)的高端家電產(chǎn)品。在不斷的跨界融合中,讓更多高品質(zhì)的好家電流入市場,從而讓消費(fèi)者不再滿足基本生活,而是為自己創(chuàng)造更加舒適、更加具有品位的生活而選擇。
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