受疫情、原材料價(jià)格等因素的影響,全球洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的下滑。據(jù)全球權(quán)威市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)顯示,截至2022年2月底,法國洗衣機(jī)整體市場銷量下降9.1%。

在行業(yè)下行的背景下,海爾智家憑借高端品牌戰(zhàn)略和場景化智慧家庭解決方案的優(yōu)勢(shì),在法國洗衣機(jī)市場實(shí)現(xiàn)銷額兩位數(shù)逆增、年累市場份額第二。其中,海爾牌銷額增長迅速,成為法國市場增長最快的品牌。

堅(jiān)持高端品牌是海爾智家洗衣機(jī)在法國逆勢(shì)增長的原因之一。在法國,海爾智家洗衣機(jī)團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),主推Ipro5、Ipro7等高端系列產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品占比超60%的目標(biāo)。截至2月底,在高端洗衣機(jī)市場,海爾牌價(jià)格指數(shù)高達(dá)124,進(jìn)一步擴(kuò)大了市場競爭力優(yōu)勢(shì)。

在堅(jiān)持高端品牌戰(zhàn)略的同時(shí),海爾智家還為用戶提供場景化健康智慧洗護(hù)方案。用戶通過hOn App可選擇30多個(gè)定制洗護(hù)方案,為不同面料的衣物挑選合適洗滌程序,滿足多樣化洗衣需求。在健康洗護(hù)場景下,用戶將衣物放入洗衣機(jī)后,洗衣機(jī)帶有的“空氣洗”功能和ABT雙噴淋抗菌技術(shù),可輕松祛除衣物上的褶皺、異味,同時(shí)抑菌率達(dá)99.8%。

憑借高端和場景優(yōu)勢(shì),海爾智家法國洗衣機(jī)還收獲了渠道和用戶的雙重認(rèn)可。在渠道方面,去年黑五大采購期間,僅Ipro5系列爆款洗衣機(jī)就在法國高端渠道里取得了全國銷量TOP3的成績。同時(shí),在當(dāng)?shù)刂髁髑赖挠脩粼u(píng)價(jià)中,海爾Ipro7高端系列洗衣機(jī)被80%的用戶評(píng)為5星產(chǎn)品。

在全球化過程中,海爾智家法國洗衣機(jī)始終堅(jiān)持高端品牌戰(zhàn)略,不斷為用戶提供健康智慧場景洗護(hù)解決方案。未來海爾智家還將繼續(xù)圍繞用戶需求,豐富場景科技,提升產(chǎn)品競爭力,探索更多市場增長空間。

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