【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機(jī)，作者：編輯】

　　說起近兩年家電市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，“消費(fèi)升級(jí)”絕對(duì)是個(gè)關(guān)鍵詞。特別是菁英消費(fèi)群體，他們?cè)谏钕M(fèi)上更注重品質(zhì)、個(gè)性、高端的特性，使其在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)更看重品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值、和帶給他們?cè)诰駥用娴挠鋹偢校ㄟ^品牌文化和產(chǎn)品特性來表達(dá)自身對(duì)于生活的態(tài)度，是他們追求并享受高品質(zhì)生活的方式。

　　而這，在給了各大品牌更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也帶來了更多的挑戰(zhàn)，唯有不斷提高自身在技術(shù)方面的創(chuàng)新、和帶給消費(fèi)者更多的產(chǎn)品價(jià)值，方能立于不敗之地。因此眾多家電企業(yè)紛紛開拓高端家電賽道，來提升品牌的溢價(jià)能力。在此方面，美的旗下定位高端的AI科技家電品牌COLMO，無疑是最成功的一個(gè)，創(chuàng)立僅3年多的COLMO，已經(jīng)在消費(fèi)者心中烙印下深刻的品質(zhì)印記。其中，COLMO洗衣機(jī)突破傳統(tǒng)水洗邊界，以“干衣+干洗”的全新模式開啟了居家洗護(hù)“干時(shí)代”，將衣物干洗護(hù)理由以往的在外公共消費(fèi)模式，進(jìn)階為居家奢護(hù)模式，讓消費(fèi)者在家中就能享受到干洗店一般的至臻服務(wù)。

　　理享生活促進(jìn)高端家電產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于高端家電的認(rèn)可度越來越高，對(duì)高端家電價(jià)格的接受度也在不斷刷新。據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，線下市場(chǎng)中，1萬元以上柜機(jī)空調(diào)、1萬元以上冰箱、1萬元以上洗碗機(jī)、6000元以上洗衣機(jī)的銷售額占比分別達(dá)19.1%、22.5%、14.1%、27.6%，均已超2020年全年銷售額占比。

　　作為陪伴人們生活最久的家電之一，洗衣機(jī)在高端市場(chǎng)上的躍升尤為顯著。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上渠道中，8000元、10000元和15000元以上產(chǎn)品的銷售額，同比增長(zhǎng)分別118.6%、107%和156.8%。高端洗衣機(jī)正在成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。

　　高端洗衣機(jī)帶給消費(fèi)者的升級(jí)體驗(yàn)毋庸置疑，特別是在智能化大趨勢(shì)下，高端洗衣機(jī)更突破想象，向著更智能的AI方向進(jìn)發(fā)。將智能AI技術(shù)的科技因子注入從產(chǎn)品機(jī)身設(shè)計(jì)、到洗衣程序再到衣物護(hù)理體驗(yàn)的全流程。同時(shí)在AI技術(shù)加持下， COLMO全面推出AI輕干洗2.0技術(shù)，將不可能的居家干洗護(hù)衣變?yōu)榭赡埽I(lǐng)高端洗護(hù)進(jìn)入“干時(shí)代”，為消費(fèi)者帶來真正人性化交互的洗護(hù)體驗(yàn)，助力精致的格調(diào)生活。

　　另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的加劇，其需求越發(fā)精細(xì)化和精致化，對(duì)洗衣機(jī)的要求已經(jīng)從衣物洗凈向衣物護(hù)理方向轉(zhuǎn)變，烘干、除味、防皺、面料呵護(hù)等功能正成為消費(fèi)者的剛需，給洗衣機(jī)企業(yè)提供了更多發(fā)展新方向。

　　在高端洗衣機(jī)這條賽道上，有的企業(yè)亦步亦趨，跟隨市場(chǎng)發(fā)展而動(dòng)，有的企業(yè)創(chuàng)新不斷，引領(lǐng)行業(yè)前行。誠(chéng)如開篇提及的那樣，定位高端的COLMO顯然是后者，以“科技服務(wù)生活本源，設(shè)計(jì)釋放理性空間”的品牌理念，為消費(fèi)者帶來“以非凡科技締造極致生活體驗(yàn)”。

　　COLMO開啟行業(yè)“干時(shí)代”，打造洗護(hù)場(chǎng)景化生活

　　COLMO是AI科技家電品牌，這意味著，在AI技術(shù)加持下，COLMO早已超越了傳統(tǒng)家電定義，而是以AI科技作為產(chǎn)品的溝通語言，通過多感官的互動(dòng)，與用戶進(jìn)行對(duì)話，給用戶提供真正意義上的人性化幫助，打造洗護(hù)升級(jí)的全面進(jìn)階體驗(yàn)。

　　雖然成立時(shí)間尚短，但COLMO在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，已經(jīng)進(jìn)行了諸多的升級(jí)迭代。從“慧眼洗”到“同洗同脫”再到前文提及的“AI輕干洗”，COLMO已經(jīng)突破傳統(tǒng)水洗技術(shù)，向私家干洗護(hù)理方向升級(jí)，重新定義家庭洗衣模式，帶來了一場(chǎng)居家洗護(hù)新變革。從COLMO AVANT套系星圖洗烘套系發(fā)布了“AI輕干洗1.0”技術(shù)開始，就標(biāo)志著2021年為干洗護(hù)理元年。現(xiàn)在，COLMO又將“AI輕干洗”進(jìn)行全面升級(jí)。以COLMO TURING智慧干洗護(hù)理空間站為例，其全新升級(jí)的“輕干洗2.0”技術(shù)，超量高能軟蒸汽護(hù)理，讓衣物潔凈的同時(shí)蓬松更有型;等離子殺菌祛味功能，全艙覆蓋式除菌，不留味不串味，除菌率更達(dá)99.9%，以智能呵護(hù)健康;AI智控調(diào)溫濕功能，可精控柔烘，更全面護(hù)衣;反重力抗皺，通過反向“膨脹”撐開衣物褶皺，讓衣物自由舒展，達(dá)到專業(yè)熨燙級(jí)除皺水平。除此之外，其強(qiáng)大的“AI超感知”功能更能依托大數(shù)據(jù)，智能識(shí)別區(qū)域特性、當(dāng)?shù)厮|(zhì)和當(dāng)前天氣，一鍵自動(dòng)匹配更適合的洗護(hù)模式，成為用戶最得力的洗護(hù)“管家”。

　　正是因?yàn)榇钶d了如此多創(chuàng)新技術(shù)，COLMO TURIN智慧干洗護(hù)理空間站CLGH24T產(chǎn)品，在剛剛結(jié)束的第13屆紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，榮獲了年度大獎(jiǎng)。

　　紅頂獎(jiǎng)是中國(guó)家電行業(yè)唯一的綜合性高端家電產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)，引領(lǐng)著高端家電的消費(fèi)潮流，它的權(quán)威性有目共睹。通過消費(fèi)者調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)投票、專家組評(píng)審等多方角度來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多維度的評(píng)選，選出年度內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀、并有很好的市場(chǎng)影響的高端產(chǎn)品，足見其權(quán)威性。

　　站在行業(yè)頂峰位置的COLMO，要做的絕不僅僅是研發(fā)好每一款產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，而是向著打造智能化家居場(chǎng)景出發(fā)。目前，COLMO已經(jīng)覆蓋了與人們生活息息相關(guān)的“起居場(chǎng)景”、“廚房場(chǎng)景”、“衛(wèi)浴場(chǎng)景”和“洗護(hù)場(chǎng)景”，為用戶提供AI全圖景高端智慧生活。

　　當(dāng)前，COLMO洗衣機(jī)已經(jīng)形成了BLANC、AVANT、EVOLUTION、TURING四大套系化產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣，以創(chuàng)新AI科技力量，讓消費(fèi)者感受到創(chuàng)新AI科技帶給我們生活的巨大變革、與美好，撬動(dòng)高端家電消費(fèi)的進(jìn)程。這其中的“輕干洗”技術(shù)更是在不斷突破人們想象的邊界、打破傳統(tǒng)固有模式的束縛，從干衣和干洗兩個(gè)維度進(jìn)行突破，打開了“干時(shí)代”的大門。如果說紅頂獎(jiǎng)引領(lǐng)了高端家電消費(fèi)的潮流，那么COLMO的洗衣“干時(shí)代”引領(lǐng)的就是高端洗護(hù)的潮流，COLMO推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式的雙重升級(jí)，成為無可厚非的時(shí)代領(lǐng)航者。

　　品牌、渠道的全覆蓋，締造質(zhì)感生活方式

　　除在技術(shù)上不斷深耕外，COLMO在品牌端和渠道端的成績(jī)同樣矚目，已經(jīng)形成了從傳播層面沉淀品牌精神、到線下店面擴(kuò)大渠道布局的全方位式覆蓋，影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　在品牌端，COLMO以“理性美學(xué)、理享生活”為核心傳播信息，持續(xù)傳播品牌理念，沉淀品牌精神。同時(shí)，更與建筑師、戲劇導(dǎo)演等攜手，在跨界融合形態(tài)下詮釋理享生活場(chǎng)景。聯(lián)合建筑師馬清運(yùn)與跨界藝人馬伯騫父子合作拍攝的微紀(jì)錄片《留白》，開啟關(guān)于理性美學(xué)生活方式的對(duì)話;攜手戲劇導(dǎo)演孟京輝，共同開啟的COLMO第二屆菁英生活節(jié)，并打造的概念大片《理享生活劇場(chǎng)》，用先鋒性戲劇角度下的“理性美學(xué)”，讓用戶體會(huì)到品質(zhì)生活的最佳舒適狀態(tài)。

　　在渠道端，據(jù)美的集團(tuán)發(fā)布的2021上半年財(cái)報(bào)顯示，COLMO已新建超過300家全品類體驗(yàn)合廳和15家體驗(yàn)館，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，已累計(jì)布局近7000家門店及網(wǎng)點(diǎn)，形成了全方位覆蓋消費(fèi)者的門店網(wǎng)絡(luò)，可以為消費(fèi)者第一時(shí)間提供產(chǎn)品體驗(yàn)和銷售服務(wù)。目前，COLMO已經(jīng)服務(wù)了全球超22萬的用戶，持續(xù)推動(dòng)高端家電的進(jìn)階，為菁英消費(fèi)者締造有質(zhì)感的生活方式與狀態(tài)。

　　目前，COLMO已經(jīng)形成了以一體式分區(qū)洗、一體式專洗專烘、自由嵌入的洗烘套裝為主、波輪一桶抑菌艙、護(hù)理柜為輔的“3+2+N”全圖景高端干洗護(hù)理戰(zhàn)略，繪制高端洗護(hù)“干時(shí)代”，成為消費(fèi)者家中最親密的私人干洗護(hù)理管家。

　　COLMO在以科技力量賦能高端市場(chǎng)，為越來越多的消費(fèi)者提供了一種極致生活的選擇方式的同時(shí)，也更從用戶角度出發(fā)，想用戶所想，以用戶真實(shí)之需為消費(fèi)者打造更多理想場(chǎng)景，讓科技服務(wù)生活本源、讓生活本源創(chuàng)造科技。

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