隨著洗衣機普及率提高，行業進入存量階段已經成為企業面對的發展難題。用戶需求量萎縮，加上產業結構升級帶來的經營壓力，企業又該如何尋找增長點呢？解決問題的辦法，在于向用戶端靠攏。通過科技創新來解決用戶生活痛點，滿足用戶對高端產品和高品質生活的需求，進而打開新增長空間。

11月17日，第46周GfK中怡康數據公布，海爾洗衣機以46.1%的年累份額再創行業新高，穩居行業榜首。那么，海爾洗衣機是如何做到的呢？一方面以原創科技拉動新的增長空間，滿足用戶日益細化的洗護需求；另一方面，持續推出品質過硬的洗護產品引領行業發展趨勢，讓用戶不糾結。

海爾“精華洗”科技正拉動新的增長

剛剛過去的雙11，海爾洗衣機第11年成為洗衣機行業全網銷售冠軍。而登頂冠軍的王牌之一，就是最新發明的“精華洗”科技，引領行業升級進入“精華洗”時代。

白襯衫洗上幾次就發舊？只穿了一季的衣服，來年再穿時為何就沒了原來的色澤……海爾革新性的“精華洗”科技要破解的，就是這些難題。通過速溶預混艙，智能生成3倍濃度“精華液”預洗，海爾“精華洗”洗衣機能激活洗衣液的活性因子，同時也解決水表面張力大導致滲透力弱的問題。

從洗滌效果來看，“精華洗”洗衣機與傳統水洗方式相比有明顯優勢。在實驗條件下，“精華洗”洗衣機可以實現省時37%，省水38%，省電29%，且衣服磨損率降低15%。從市場反饋情況來看，海爾“精華洗”洗衣機在電商渠道的市場業績斐然。作為今年的新品，它首次參加雙11就成為4K—6K價位段的優選型號。

創新與革新，行業龍頭的引擎

創新產品是企業前行的引擎，而能夠引領與帶動行業進入新階段，則離不開龍頭企業的產品力、洞察力與領導力。

縱向分析近十年來的洗衣機行業發展，海爾在衣物洗護領域不斷創新，幾度開創了行業新風向。

2004年，海爾自主研發了自動擋技術，打破了傳統滾筒機不論多少衣服都按標準程序進行洗滌的技術瓶頸。

2012年，海爾洗衣機發布直驅電機的水晶滾筒洗衣機，帶領行業開啟直驅時代，讓洗衣機告別傳統的皮帶電機，徹底實現了安靜、平穩運行。

2014年，海爾洗衣機在全球范圍內首創“免清洗”洗衣機，破解了這一個困擾行業的難題。2019年4月，海爾“無外桶”免清洗推出，讓內筒邊緣跟桶完全貼合，斷絕了污垢產生的條件，創新了洗衣機的結構。

橫向來看，海爾在洗衣機之外，不斷拓展邊界，不斷為業績帶來全新增長引擎。

針對家居審美需求，海爾研發出洗干集成機，首次融合洗衣機和干衣機，實現洗干護三合一。它的下筒搭載了斐雪派克直驅電機，洗衣更安靜平穩，以及采用最新的“精華洗”科技，洗滌更徹底。上筒搭載雙擎熱泵科技，雙擎科技讓多件衣物可以一次烘得透、烘得快，同時依托負離子空氣洗，高端面料衣物在家也能護理。

創新性、前瞻性的布局已經成為海爾的底色，也是其始終穩坐行業龍頭位置的基石。

根據中怡康數據，2022年前三季度，海爾洗衣機份額繼續保持行業領先：線下零售額份額為46.3%；線上零售額份額達到40.2%；其中萬元以上高端市場份額高達76.8%，占據絕對優勢。

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