對中國家電品牌來說，成功進(jìn)入意大利家庭并不容易。意大利作為全球領(lǐng)先的時尚和藝術(shù)中心，背靠歐洲深厚的工業(yè)底蘊，本土品牌優(yōu)勢顯著，當(dāng)?shù)赜脩魧ζ渲艺\度很高。韓系品牌憑借先發(fā)及設(shè)計優(yōu)勢，打開了部分市場，留給后來者中國品牌的機(jī)會，并不算多。

但挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并行。據(jù)統(tǒng)計，2025年1—6月，海爾洗衣機(jī)在歐洲整體份額位居TOP2，在中國出海企業(yè)中實現(xiàn)銷量、銷額雙第一，成為歐洲銷量最好的中國洗衣機(jī)品牌。特別是意大利市場，海爾洗衣機(jī)實現(xiàn)份額和增速雙第一、Candy單品牌份額第一、干衣機(jī)銷量份額第一。

海爾智家為何能成功逆襲？離不開其對本土用戶需求的精準(zhǔn)把握。相關(guān)專家表示，未來幾個季度，意大利經(jīng)濟(jì)下行壓力或?qū)⑦M(jìn)一步加大。同時，歐洲能源交易所（EEX）分析顯示，到2025年底，意大利電價預(yù)計上漲30%。經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不及預(yù)期、能源費用高漲，讓當(dāng)?shù)丶彝ミx擇洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品時，更加注重節(jié)能環(huán)保。

Candy Pro Wash 700洗烘配套，憑借超強(qiáng)節(jié)能、精致洗護(hù)體驗等，成為當(dāng)?shù)乇?。產(chǎn)品實現(xiàn)了A-40%能效，比傳統(tǒng)機(jī)型節(jié)能54%，節(jié)水25%；獨特的Pro Active水沐洗技術(shù)，保證衣物亮麗，纖維完好，可去除99%的日常污漬；創(chuàng)新的XL超柔滾筒，其柔軟的內(nèi)壁可溫柔呵護(hù)各種材質(zhì)的衣物。同系列的Pro Dry 700干衣機(jī)也配備了多項創(chuàng)新技術(shù)，例如Warm Dry Pro搭載暖風(fēng)烘干技術(shù)，脆弱衣物也能放心烘，且節(jié)能達(dá)到40%。

除了滿足本土化需求，海爾智家積極推動高端品牌建設(shè)，并高度融合本土文化。2019年，海爾智家在意大利市場形成了Haier、Hoover、Candy多層次品牌布局，能全面覆蓋各類用戶需求。比如面向歐洲市場推出的海爾X11系列洗衣機(jī)，比歐洲A級能耗標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%，首創(chuàng)“風(fēng)巡航”技術(shù)解決筒內(nèi)異味難題，在歐洲多國上市即爆款，在意大利市場價格指數(shù)更是高達(dá)270+，拉動高端份額增長至15%。此外，今年6月，Candy洗衣機(jī)在米蘭地標(biāo)蓋·奧倫蒂廣場舉辦了慶祝品牌80周年的快閃活動，吸引了大量市民及游客駐足體驗。并且，海爾洗衣機(jī)積極投入意大利公益活動，如捐贈愛心洗衣房等，進(jìn)一步提升了品牌好感度。

目前，海爾智家已經(jīng)在意大利、德國布局研發(fā)中心，并且還在土耳其設(shè)立了制造工廠，輻射歐洲市場，響應(yīng)時間更短、成本更低。

盡管歐洲市場競爭格外激烈，但海爾洗衣機(jī)在意大利市場的成功突破，充分說明：以本土化創(chuàng)新為根基，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，深化品牌打造，“壁壘”絕非牢不可破，而中國企業(yè)的機(jī)會，還很多。

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