當(dāng)內(nèi)卷成為時(shí)代關(guān)鍵詞，品質(zhì)中產(chǎn)群體對(duì)慢生活的渴望開(kāi)始反映在家電家居行業(yè)。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模已突破6500億元，其中套系家電增速高達(dá)35%，遠(yuǎn)高于單品市場(chǎng)，成為行業(yè)唯一保持30%以上增速的細(xì)分賽道。

如此背景下，海爾麥浪套系的出現(xiàn)絕非偶然——繼麥浪冰箱創(chuàng)下三個(gè)季度70多萬(wàn)臺(tái)的銷量后，8月5日，海爾重磅推出包含冰、洗、空、熱、廚、彩等全品類在內(nèi)的麥浪套系“風(fēng)科技”矩陣，這不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是一場(chǎng)AI家電價(jià)值重構(gòu)的實(shí)驗(yàn)。

行業(yè)困局下的破局者

家電行業(yè)為什么需要重構(gòu)？

傳統(tǒng)單品市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年搭載AI功能的大家電銷量同比增長(zhǎng)47%，但另?yè)?jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“智能化”僅在消費(fèi)者選購(gòu)家電影響因素中排第四。此外，中怡康調(diào)研顯示，61%用戶對(duì)嵌入式家電的安裝縫隙不滿，高端市場(chǎng)出現(xiàn)配置競(jìng)賽，但用戶真實(shí)需求未被滿足。

“技術(shù)孤島、體驗(yàn)割裂、價(jià)值模糊”，是目前家電行業(yè)存在三大痛點(diǎn)。

而海爾，用一系列創(chuàng)新科技打開(kāi)了新局面。

在此之前，作為全球家電行業(yè)的引領(lǐng)者，海爾已累計(jì)擁有200余項(xiàng)原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進(jìn)，這些技術(shù)不僅定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更推動(dòng)家電行業(yè)的升級(jí)。包括全球首創(chuàng)的自清潔技術(shù)，被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)列為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；全空間保鮮冰箱一經(jīng)上市迅速成為市場(chǎng)標(biāo)桿，被多家品牌效仿；直驅(qū)洗衣機(jī)上市后，此前一直持質(zhì)疑態(tài)度的行業(yè)其他品牌，也開(kāi)始跟進(jìn)推出直驅(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品……

如今麥浪套系的AI“風(fēng)科技”再次定義行業(yè)。

麥浪套系里的“風(fēng)科技”都是實(shí)實(shí)在在的硬實(shí)力。比如冰箱的“風(fēng)”是原創(chuàng)AI全空間保鮮科技里冷凍智能恒溫的勻風(fēng)，可實(shí)現(xiàn)食材波動(dòng)＜1℃，牛排凍一個(gè)月解凍依然色澤紅嫩、營(yíng)養(yǎng)不流失；洗烘套裝的“風(fēng)”是原創(chuàng)AI風(fēng)巡航科技的清風(fēng)，清新風(fēng)巡航，干燥內(nèi)筒除濕除菌，避免異味，陽(yáng)光風(fēng)巡航，模擬陽(yáng)光照射除菌螨、除毛屑；空調(diào)的“風(fēng)”是原創(chuàng)AI分時(shí)安睡科技的新風(fēng)，外循環(huán)澎湃鮮氧、不悶不吵，呵護(hù)一夜好眠；油煙機(jī)的“風(fēng)”是原創(chuàng)AI有效風(fēng)凈煙科技的凈風(fēng)，自動(dòng)感知煙量大小及煙道壓力，自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量風(fēng)壓，實(shí)時(shí)瞬吸暢排。此外，搭載AI雙循環(huán)恒溫科技的燃?xì)鉄崴鳎钶dAI變頻精準(zhǔn)控溫科技的冷柜，搭載AI智能音畫(huà)科技的電視等全套麥浪產(chǎn)品，都能讓用戶真正感受到AI家電對(duì)生活的改變。

如果說(shuō)“風(fēng)科技”是麥浪套系的硬實(shí)力，那么其設(shè)計(jì)哲學(xué)則構(gòu)成了難以復(fù)制的軟實(shí)力。

據(jù)《2023中國(guó)城市家庭廚房調(diào)研報(bào)告》，68%的中產(chǎn)階級(jí)家庭認(rèn)為“家電與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)”是主要痛點(diǎn)，而有53%的用戶因?yàn)槌叽鐔?wèn)題放棄過(guò)心儀的家電產(chǎn)品。

面對(duì)這些家裝痛點(diǎn)，麥浪套系采用的“零距離自由嵌入式”設(shè)計(jì)，可以徹底解決。比如麥浪冰箱能做到594mm專業(yè)超薄零嵌，嵌入柜體后兩側(cè)無(wú)縫，正面齊平；洗衣機(jī)整機(jī)超薄570mm，面板和筒門都能純平不突出。還有超薄平嵌煙機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)、蒸烤箱、消毒柜等，這種一體化設(shè)計(jì)，配合產(chǎn)品的暖黃色系、流暢線條，更有自由舒適的高級(jí)感。

目前麥浪套系部分設(shè)計(jì)語(yǔ)言已被多個(gè)品牌“致敬”，但行業(yè)人士指出：“模仿外形容易，復(fù)制系統(tǒng)化的空間解決方案卻需要強(qiáng)大的制造和安裝服務(wù)體系支撐。”

家電價(jià)值坐標(biāo)遷移，打造品質(zhì)中產(chǎn)的新范式

強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備支撐只是海爾得以引領(lǐng)行業(yè)的一個(gè)維度，對(duì)用戶需求的把握則體現(xiàn)其戰(zhàn)略高度。

GfK調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買家電的決策因素中，“健康護(hù)理功能”的權(quán)重從2019年的23%飆升至2023年的47%，而傳統(tǒng)意義上的“智能化”指標(biāo)則從35%降至28%。用戶不再需要一臺(tái)冷冰冰的聯(lián)網(wǎng)家電，而是一個(gè)健康生活管家。

麥浪套系通過(guò)打造一系列智慧場(chǎng)景，能最大化為用戶解放雙手，讓用戶省下時(shí)間充分享受治愈的“慢生活”。比如智慧烹飪幫用戶省下做飯時(shí)間陪伴孩子、智慧洗護(hù)幫用戶省下洗衣時(shí)間練習(xí)瑜伽、健康睡眠讓用戶輕松享受深睡等。用戶回到“麥浪”家，仿佛返璞歸真，可跟著自己的節(jié)奏，沉浸式體驗(yàn)智慧、健康、舒適。

這種轉(zhuǎn)變背后是海爾智家強(qiáng)大的技術(shù)支撐。海爾智家構(gòu)建了全球10+N開(kāi)放式創(chuàng)新體系，線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)，鏈接全球超過(guò)25萬(wàn)名專家，依據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)研發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品。在智慧家庭領(lǐng)域，海爾智家已實(shí)現(xiàn)智慧家庭發(fā)明專利全球13連冠，技術(shù)積淀構(gòu)成了麥浪套系的真正壁壘。

隨著更多品牌加入套系競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入新階段：比的不是誰(shuí)有更多黑科技，而是誰(shuí)更懂如何讓科技悄然改善生活。在這場(chǎng)變革中，海爾麥浪套系至少證明了一點(diǎn)：真正的引領(lǐng)，永遠(yuǎn)建立在對(duì)人本質(zhì)需求的洞察之上。

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