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【劃重點】:當地時間9月5日,2025年德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA)開幕。對于這場消費電子的盛宴,全球各大廠商都“摩拳擦掌”,展示出了自家的創新成果。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】當地時間9月5日,2025年德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA)開幕。對于這場消費電子的盛宴,全球各大廠商都“摩拳擦掌”,展示出了自家的創新成果。作為“中國制造”的代表,海爾智家已經和IFA共同走過了21個春秋。
回顧2005年的第一次參展,日韓、歐美家電企業牢牢占據舞臺的中心,海爾智家只能占據幾平米的展廳,展品也只有一臺OLED電視;今日的海爾智家展廳,面積3000多平米,相鄰老牌巨頭,不但標志著中國品牌已經完全可以和巨頭扳手腕,更表明,中國品牌已經有能力問鼎“全球第一”,海爾智家,就是其中的“領航者”。
不止家電第一,海爾智家又開辟了新賽道
近年來,中國家電業在全世界的成就有目共睹,其中不少品牌已經在自己的優勢品類或區域里獲得了硬件銷量的“第一”。比如,有的是某品類銷量第一,有的是某區域銷量第一等等。但有一家企業 ,它的硬件“第一”不局限在某品類某區域,而是全球大型家電品牌零售量第一,它就是海爾智家。
據GfK數據顯示,在IFA的大本營歐洲,海爾智家白電整體份額已在中國品牌中位列第一,分品類細分市場也是如此:海爾冰箱份額10.7%居中國品牌首位;海爾洗衣機在中國出海企業中達成銷量、銷額雙第一;海爾洗碗機在英、法、意、西四國市場份額居中企第一……實打實的數據表明,比起局部細分區域的“冠軍”,海爾已經“百尺竿頭,更進一步”。
不僅歐洲市場第一,世界權威調研機構歐睿國際數據顯示:2024年海爾大型家用電器品牌零售量再獲全球第一。這已經是海爾連續16年獲得全球第一。
從品牌份額上看,海爾的全球第一品牌份額,甚至接近第二三名之和。而且這種領先已經滲透到了各品類,包括洗衣機、冰箱、冷柜、酒柜等均連續多年位居全球第一,其中冰箱和冷柜的品牌份額接近和超過第二三四名之和,酒柜的品牌份額甚至超過第二三四五名之和。
然而,海爾智家并未止步于此,家電的第一只是起點。依托家電的全球第一,海爾智家正在智慧家庭新賽道上繼續加速引領。
加速智慧賽道海外布局,海爾率先交出成果
當AI大行其道,全球企業都在競相展示單一的AI家電或者技術時,在本次IFA,海爾智家除了展示硬件銷量第一,還是第一個披露海外智慧用戶數量的中國企業,其智慧家庭海外注冊用戶總數已突破2000萬。
海爾智家的“第一”從來都是靠眼光與膽識,一次次提前出發。當別人還在代工出口,它堅定地走出國門“創牌”,最終成就全球家電第一;同樣,當行業尚未察覺智慧家庭的潛力,它已提前布局,孤獨探索。所以當AI時代真正來臨,別人剛剛啟程,它已枝繁葉茂、果實飽滿。
早在2006年,海爾就開始以U-home布局物聯網,致力于“身在外,家就在身邊,回到家,世界就在眼前”;經過近10年的探索,在行業還未萌芽之時, 2015年海爾智家正式發布智慧家庭戰略,此后,發布網器、搭建生態、創新場景,步步深耕。2019年,海爾智家又率先發布首個智慧家庭場景品牌三翼鳥。如今,依托其全球化品牌布局,海爾智家正在全球加速落地智慧家庭戰略。
在歐洲,用戶通過hOn App可管理家中海爾、Candy、Hoover的所有互聯產品和智慧場景,目前,hOn App應用用戶數量已突破1000萬,同比增長超過40%,年度應用內交互次數達到9億次,日活躍用戶數穩定在13萬左右。
在美國,Smart HQ平臺聯網用戶已超過460萬;在日本,AQUA正持續加速布局智慧社區洗;在東南亞,海爾智家也在通過Haismart平臺為當地用戶提供智慧家庭服務;在國內,依托智慧家庭場景品牌三翼鳥,實現智家APP月活突破1200萬+,連接智能設備超5270萬臺……
豐碩的科技成果與落地成果向外界傳遞出清晰信號:這家企業不僅持續夯實著硬件全球銷量第一的地位,更已在智慧家庭新賽道上實現全面領先。
對海爾智家而言,一連串實打實的“第一”,不僅意味著多年出海努力的厚積薄發,更意味著沉甸甸的責任和使命。未來,海爾智家期待與更多中國品牌一道,奔赴更廣闊的星辰大海,讓世界不僅看到“中國制造”的規模,更感受到“中國創造”的溫度與智慧。
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