中國家電企業(yè)的”出海”之路,分別有出口產(chǎn)品和出口品牌兩條截然不同的全球化道路。出口產(chǎn)品可以快速創(chuàng)匯,在全球市場卻沒有品牌影響力。出口品牌除了要根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩粜枨笸瞥霾町惢a(chǎn)品,還需要履行當(dāng)?shù)氐纳鐣?zé)任。作為“出口品牌”的中國企業(yè)代表,也是全球化最徹底的企業(yè)之一,海爾智家始終堅持本土化戰(zhàn)略,也在全球履行企業(yè)社會責(zé)任。

今年2月,海爾波蘭向當(dāng)?shù)卮壬苹饡O?P捐贈了一臺“獨(dú)一無二”的手工彩繪冰箱,用于參加第30屆WO?P慈善拍賣會。最終,該冰箱以高出市場價約20%的價格(約合人民幣17397元)拍賣成功,資金將用于助力當(dāng)?shù)貎和慕】岛徒逃l(fā)展。

WO?P是波蘭最大的、非政府、非營利的慈善機(jī)構(gòu)組織之一。該機(jī)構(gòu)通過慈善演出、慈善拍賣會等項(xiàng)目為當(dāng)?shù)赜行枰娜后w及兒童籌集善款,提供幫助。據(jù)悉,平均每個波蘭當(dāng)?shù)蒯t(yī)院里都有WO?P捐贈的五臺醫(yī)用設(shè)備。

海爾波蘭堅持踐行企業(yè)社會責(zé)任,邀請知名藝術(shù)家Du?ki ZUO Wac?awik一起將WO?P的標(biāo)志性圖案融入海爾高端法式四門冰箱,為慈善拍賣會提供了“全球僅此一臺”的獨(dú)特手繪冰箱。

此次手繪的這款海爾法式四門冰箱以超大容量、Fresher Techs保鮮技術(shù)、ABT抗菌系統(tǒng)等高端差異化特點(diǎn),深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏邸Ａ⒆愀叨藨?zhàn)略轉(zhuǎn)型,海爾波蘭持續(xù)高端市場引領(lǐng)。海爾三門及多門冰箱市場份額位居第一,產(chǎn)品價格指數(shù)第一。

得益于在波蘭良好的品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢,海爾智家受到當(dāng)?shù)刂髁髑赖那嗖A。波蘭第一大渠道商E還曾放棄原本的標(biāo)準(zhǔn)程序,使海爾智家不必搭建原型樣板,而直接在商場上線品牌專區(qū)墻。目前,海爾智家在波蘭的渠道覆蓋率將達(dá)80%以上,包含了所有主流渠道。

在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家在堅持高端自主創(chuàng)牌的過程中,通過一系列公益活動傳遞品牌溫度,擴(kuò)大知名度的同時,也為品牌開拓了新的市場發(fā)展空間。

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