面對大宗原材料價格上漲、消費需求放緩、通貨膨脹嚴重等多重因素,上半年歐洲家電行業整體同比下降5.7%,細分到冰箱產業也呈現同比下滑6.7%的現狀。但今年以來,在行業下行背景下,海爾歐洲多門冰箱卻一舉拿下逆勢增長最快的佳績,在德國、英國、意大利、法國、西班牙、波蘭6國,位居市場第一。

溯其根源,之所以取得高速增長成績,得益于海爾智家踐行的“三位一體”本土化戰略。這不僅是其堅持出海自主創牌的又一成果,更體現了海爾智家“在全球造,為全球造”的品牌全球化定位。

自主創牌再現成效,歐洲6國市場數據持續高增

歐洲,向來是全球家電行業重要的消費市場,中國品牌想要深入世界品牌“腹地”,搶占歐洲、北美等發達國家的高端市場份額,無異于“虎口拔牙”,考驗的不僅是勇氣與能力,更考驗實力與智慧。

數據,往往是市場最好的反饋。在西班牙,海爾智家多門冰箱上半年以29.1%的銷額份額穩居市場第一,其中6月份又升至34.7%,是第二名的1.5倍;在德國,海爾牌多門冰箱上半年銷量份額30.3%,躍居市場第一,超第二名2倍;在英國,面對上半年多門冰箱銷量、銷額同比雙雙下滑的情況,海爾智家多門冰箱以35%的銷量份額、31%的銷額份額位居市場第一;在意大利,海爾牌上半年多門冰箱以30.4%的銷量份額穩居當地市場首位;還有法國和波蘭的多門冰箱也位居市場第一。

這些成績的背后,源自海爾智家20多年來堅持的海外自主創牌之路。即先難后易,到發達國家建廠,踐行三位一體的全球本土化戰略,雖艱苦漫長,卻極具前瞻性,實現了市場的持續提升。

依托本土化戰略優勢,實現海爾在歐洲多維度滲透

從扎根海外市場,到深耕收獲成長,海爾智家通過自主創牌和三位一體本土化戰略,配合海外建廠、核心科技、智慧場景三把“利刃”,實現在歐洲市場的多維度滲透。

首先,海外建廠,一直是海爾智家堅持自主創牌,踐行“三位一體”本土化戰略的先手棋。目前,海爾智家已在歐洲、南亞、中東非等地布局10+N大研發體系、30個工業園以及122個制造中心,這不僅能更好地滿足歐洲用戶日益擴大的需求,使得產品的銷售和服務更加便捷,還將繼續提升海爾冰箱在歐洲各國市場所占份額。

其中,海爾歐洲首家冰箱互聯工廠主要開發和生產海爾、Candy、Hoover三大品牌的嵌入式和獨立式的智能環保互聯冰箱,在供應本地市場的同時,可輻射整個歐洲市場及其他國際市場。

其次,自主創牌,需要核心科技的升級加持,進而為海爾智家走上以品質取勝的高質量發展模式,提供堅實的后盾。作為行業領頭羊,海爾智家踩準了高端用戶的每一個需求點,不斷迭代高端新品,滿足用戶差異化需求。

以今年在歐洲多國上市的超高端多門冰箱Cube 90 Series 7為例,該冰箱搭載的潔凈冰技術和獨立制冰模塊,可確保冷空氣純凈,比普通冰箱制出的冰塊純度高達10倍。且其帶有的冷凍和干濕分儲技術,可延長生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時長至2倍,同時讓食物多汁性及風味口感的保留度高達99%,契合了用戶健康儲鮮的理念。

第三,隨著場景品牌的持續推進,海爾智家以“家”為邏輯核心,打破原有固化的增長邏輯,化解“單品孤島”,將單品碎片化服務轉化為套系化場景服務,提供智慧家庭場景的個性化定制。截至目前,海爾智家在全球建設了900多家智慧家庭體驗中心,包括今年4月在捷克開業的海爾智慧家庭體驗店。

在歐洲,海爾智家推出的hOn APP,可實現用手機操控海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有智慧網器。其中在智慧廚房場景下,用戶將生鮮、蔬果放入冰箱后,可通過hOn APP實時管理冰箱內溫度,并實現冷藏、冷凍自由轉換,滿足不同食材的溫度存儲需求。

即使出門在外,用戶也能通過hOn隨時查看冰箱內的食材清單。如果所選菜單中缺少某個食材,還可在hOn上直接在線購買。在這樣的場景中,用戶可獲得買、吃、存、做等全場景美食體驗,讓冰箱脫離了單一的“儲鮮工具”的身份,成為家庭美食生態的重要一員。

除了歐洲市場,在北美、澳新、南亞、東南亞市場,海爾智家也沿著高端化、本土化、智能化、場景化迭代升級,同樣獲得了當地用戶的廣泛認可,市場份額持續提升。

“在全球造,為全球造”從經典的哲學三問叩問人生初心,到始終秉持以用戶體驗為中心的品牌初心,海爾智家以一語解千問,不僅揭示了其歐洲市場持續高增的奧秘所在,也點透其布局海外市場的品牌定位與核心脈絡。同時,這也印證了本土化與自主創牌,才是中國企業出海發展正確的打開方式,也是必然要經歷的征程。

免責聲明： 家電資訊網站對《行業下行！海爾多門冰箱歐洲6國上行居TOP1》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。