2023年,社會各界仍舊對畢業(yè)生求職問題保持高度關注,拓寬渠道、簡化流程、多種方式促進畢業(yè)生就業(yè)機會成為趨勢。對于品牌來說,畢業(yè)季以情感態(tài)度作為營銷基調(diào),找到與年輕一代的共鳴點同樣成為趨勢。今年,各品牌在畢業(yè)季營銷中對畢業(yè)生情緒的洞察也更多樣,從去年“最難一屆畢業(yè)生”的催淚氛圍中走出來 ,從人群的多元選擇作為觸達,與畢業(yè)生形成共鳴。

作為40年專業(yè)空調(diào)品牌的科龍空調(diào),再次聚焦畢業(yè)季營銷,持續(xù)以“16分貝”的微小選擇作為洞察錨點,上線《16分貝的畢業(yè)信》畢業(yè)季TVC。為所有勇敢做出選擇的畢業(yè)生加油打氣,傳遞選擇多元,你的選擇就是最佳答案的品牌態(tài)度。

見微知著,以情感為紐帶夯實16分貝標簽

2022年,科龍空調(diào)借助《16分貝的我》畢業(yè)季營銷成功將“16分貝”的品牌標簽進行占位,不僅收獲了一波年輕人的好感度,也提升了品牌睡眠空調(diào)的知名度。項目作為當年畢業(yè)季營銷的優(yōu)秀范例被多家重量級網(wǎng)站收錄轉(zhuǎn)發(fā),榮獲2023年虎嘯獎內(nèi)容營銷銅獎和TopDigital整合營銷類銀獎。

2022年畢業(yè)的他們確實很“特別”。無法正常舉行的畢業(yè)典禮,斷斷續(xù)續(xù)的課程,幾乎空白的社會實踐打擊著還沒步入職場的他們。面對“最難一屆畢業(yè)生”,科龍空調(diào)用一支走心TVC《16分貝的我》鼓勵他們重拾信心:“哪怕現(xiàn)在的你只有16分貝,也同樣出色!”

2023年,科龍空調(diào)再次帶著“16分貝”的故事回歸。科龍空調(diào)重新解構(gòu)群體情緒,延續(xù) “16分貝青年”IP的基礎上,精準聚焦于畢業(yè)生面對抉擇時的迷茫,鼓勵站在人生路口的GenZ: 相信16分貝的選擇,就是人生最優(yōu)解。去年懵懂的小貝,也已經(jīng)成長為職場前輩“貝姐”,當她再看到當年的自己,用一封《16分貝的畢業(yè)信》回望當年的畢業(yè)經(jīng)歷。那些16分貝的小小選擇,一點一點拼湊出如今的她。因為懂他們在夏夜輾轉(zhuǎn)反側(cè)的失眠,所以更明白每一個16分貝選擇背后的勇氣和珍貴。

線下體驗,聯(lián)動高校及網(wǎng)紅美術館開啟畢業(yè)展

在《16分貝的畢業(yè)信》上線之前,科龍空調(diào)聯(lián)合青島網(wǎng)紅打卡地小紅樓美術館打造了一場畢業(yè)主題展。小紅樓美術館位于青島老城區(qū),擁有100多年歷史。后來憑借復古的德式建筑美學和館內(nèi)“每一步都超出片”的拍照裝置迅速火遍社交平臺,吸引本地和外地年輕游客前去打卡。

除了將前期全網(wǎng)征集篩選出的真實畢業(yè)故事搬進小紅樓外,科龍空調(diào)還將今年發(fā)布的新品速享系列QS和科龍睡眠空調(diào)小耳朵雙凈化新風柜機LW帶到了現(xiàn)場,為開始獨立生活的他們勾勒出未來第一個理想家的模樣。做爆一個品牌營銷就能被年輕人記住的時代已經(jīng)過去,碎片化的信息洪流時刻更新市場。“聚焦”和“有效觸達”才是品牌長久吸引年輕群體注意力的關鍵。

從去年畢業(yè)季到今年畢業(yè)季,科龍空調(diào)在重要節(jié)點創(chuàng)新解鎖了很多跨界營銷玩法,音樂+品牌音樂節(jié)IP+品牌,創(chuàng)意地鐵快閃,聯(lián)合優(yōu)秀青年KOL的內(nèi)容共創(chuàng),青島流量打卡地的戶外產(chǎn)品交互,以及今年在青島小紅樓美術館解鎖的策展交互。

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