2024年新年已至，但中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)卻無(wú)法擺脫2023年的桎梏。

2023年的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)般的跌宕劇情，8月之前空調(diào)市場(chǎng)“一飛沖天”，在那之后“斷崖回落”，走出了一條懸崖不勒馬，直墜萬(wàn)丈淵的軌跡。

向“懸崖”發(fā)起沖鋒的日子，是在一眾空調(diào)新勢(shì)力擴(kuò)產(chǎn)增量的吶喊聲中度過(guò)的，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)短短一年之中產(chǎn)能快速擴(kuò)張超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)總產(chǎn)能已超過(guò)2.6億臺(tái)。幾個(gè)月之后的2024年，中國(guó)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)零售市場(chǎng)風(fēng)光不在，已有“新勢(shì)力”進(jìn)入破產(chǎn)清算狀態(tài)，還有大批中小企業(yè)面臨生存難題。

逆境中的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)是否再無(wú)新勢(shì)力一席之地？2023年末產(chǎn)研基地正式投產(chǎn)一周年的飛利浦空調(diào)，并不這么認(rèn)為。

過(guò)去行業(yè)跌宕起伏的一年中，飛利浦空調(diào)做對(duì)了什么，能在前路多艱的中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟？

面對(duì)過(guò)熱市場(chǎng)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力

2022年12月末，飛利浦空調(diào)投資的產(chǎn)研基地在安徽滁州正式投產(chǎn)，在疫情的管控中，從施工到投產(chǎn)只用時(shí)9個(gè)月。在此之前，飛利浦空調(diào)擁有出色專(zhuān)業(yè)背景的高管團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，飛利浦空調(diào)要樹(shù)立長(zhǎng)期主義，必須要以自產(chǎn)自研為基礎(chǔ)，以科技研發(fā)驅(qū)動(dòng)，以精品制造為基準(zhǔn)，建立屬于自己的企業(yè)理念。為此，不惜投下巨資建立產(chǎn)業(yè)制造和科技研發(fā)基地。

事實(shí)上，在飛利浦空調(diào)正式實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)后不久，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)就開(kāi)始呈現(xiàn)歷史罕見(jiàn)的沖高姿態(tài)。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年1~7月，中國(guó)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨量達(dá)到6953.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.2%。同期零售終端更有單月創(chuàng)造同比暴增超40%的記錄出現(xiàn)。

在眾多新品牌不顧一切加碼沖搶市場(chǎng)的時(shí)候，飛利浦空調(diào)卻在著重提升自身產(chǎn)研體系的完善。這期間，飛利浦空調(diào)完成了研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車(chē)間、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心三大項(xiàng)目落地。產(chǎn)研基地投產(chǎn)后一年的時(shí)間中，飛利浦空調(diào)研發(fā)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大、研發(fā)投入不斷增加，科研成果覆蓋了家用、商用6大系列產(chǎn)品、138個(gè)型號(hào)，均實(shí)現(xiàn)高效量產(chǎn)。

同時(shí)，飛利浦空調(diào)智能生產(chǎn)車(chē)間實(shí)現(xiàn)5條總裝生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，并計(jì)劃增開(kāi)2條總裝生產(chǎn)線(xiàn)，屆時(shí)年產(chǎn)能將突破300萬(wàn)臺(tái)。此外，在精益化、自動(dòng)化、信息化方面不斷深入研究，通過(guò)示范項(xiàng)目、無(wú)人車(chē)間改造、智能化防錯(cuò)等手段，一年時(shí)間把生產(chǎn)效率提高了30%，質(zhì)量控制水平提高到行業(yè)最優(yōu)。

在2023年過(guò)熱的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中，飛利浦空調(diào)不僅沒(méi)有盲目擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，反而通過(guò)完善自身，建立了保證高質(zhì)量發(fā)展的科研及制造體系。

飛利浦空調(diào)負(fù)責(zé)人明確表示，盡管市場(chǎng)有著誘人的機(jī)會(huì)，但飛利浦空調(diào)有著清醒的認(rèn)識(shí)，只有充分保證自身?yè)碛行袠I(yè)最佳的“自主研發(fā)”“自主生產(chǎn)能力”甚至是“自控產(chǎn)業(yè)鏈”的前提下，才有為經(jīng)銷(xiāo)商、為消費(fèi)者提供長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)。

面對(duì)增量誘惑，堅(jiān)定核心內(nèi)驅(qū)力

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)兩年的高溫天氣拉動(dòng)過(guò)程中，大量的應(yīng)激需求拉動(dòng)了市場(chǎng)偏離基本面的過(guò)熱情況。這一透支未來(lái)需求的過(guò)程中，眾多中小企業(yè)、空調(diào)新勢(shì)力擴(kuò)充了巨量的低價(jià)訂單。這為此后幾個(gè)月市場(chǎng)需求回調(diào)，導(dǎo)致這些企業(yè)出現(xiàn)生存危機(jī)埋下了伏筆。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年8-11月，家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)出貨2395.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%，其中9月甚至出現(xiàn)了同比超過(guò)20%的巨幅下滑。在空調(diào)市場(chǎng)快速的需求回調(diào)過(guò)程中，此前過(guò)熱的增產(chǎn)規(guī)模與縮量的市場(chǎng)銷(xiāo)量形成了劇烈的矛盾，大量低價(jià)產(chǎn)品被分流，切斷了很多跟風(fēng)的中小企業(yè)、空調(diào)新勢(shì)力的生命線(xiàn)。

反觀(guān)飛利浦空調(diào)，在這跌宕起伏的一年中，不僅沒(méi)有盲目進(jìn)行低價(jià)產(chǎn)品的排產(chǎn)，反而為了塑造精品、打造健康空調(diào)的高端品牌形象，持續(xù)提升產(chǎn)品力。

飛利浦空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，飛利浦空調(diào)早已明確，自己不只是“長(zhǎng)期主義者”的發(fā)展定位，更堅(jiān)持“產(chǎn)品主義者”的經(jīng)營(yíng)理念。2023年面對(duì)巨大的低價(jià)產(chǎn)品誘惑，飛利浦堅(jiān)定了深耕健康空氣賽道，引領(lǐng)空調(diào)發(fā)展回歸產(chǎn)品本源的理念，保證制冷、制熱、噪音等基礎(chǔ)性能穩(wěn)步提升，同時(shí)在健康、舒適等卓越性能上突破，并圍繞產(chǎn)品出廠(chǎng)之后的運(yùn)輸配送，以及安裝等多環(huán)節(jié)，建立“全生命周期”的品控體系，從產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)和售后服務(wù)多環(huán)節(jié)投入研發(fā)和創(chuàng)新。

據(jù)悉，過(guò)去一年中，圍繞家用空調(diào)產(chǎn)品，飛利浦空調(diào)已形成Classic經(jīng)典系列、Elite精英系列、Noble尊貴系列三大系列，均立足用戶(hù)的健康舒適性能，從領(lǐng)先的靜音水平，標(biāo)配的健康、舒適、殺菌技術(shù)及升級(jí)后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)微孔柔風(fēng)技術(shù)，到衡溫新風(fēng)智能空氣管家的場(chǎng)景舒適風(fēng)，彰顯出產(chǎn)品主義者聚焦用戶(hù)需求的創(chuàng)新與創(chuàng)造。同時(shí)，飛利浦空調(diào)還洞察家庭場(chǎng)景化和消費(fèi)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)，將產(chǎn)品觸角向家用中央空調(diào)領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)了在單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)、模塊式、兩聯(lián)供等多品類(lèi)的布局。

面對(duì)莫測(cè)前景，贏(yíng)得經(jīng)銷(xiāo)商信心

雖然在雙11、雙12等年終大促的激勵(lì)下，空調(diào)零售市場(chǎng)出現(xiàn)了短暫回溫，但整體需求繼續(xù)回調(diào)的基本面并未改觀(guān)。2024年面對(duì)巨大的冗余產(chǎn)能和進(jìn)一步弱化的市場(chǎng)需求，擊穿價(jià)格底線(xiàn)的大戰(zhàn)已經(jīng)上演，目前連此前一向穩(wěn)守高端的一級(jí)能效產(chǎn)品都進(jìn)入了底價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陣列。

一些中小企業(yè)在面臨生死考驗(yàn)的當(dāng)口，將低價(jià)當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力的態(tài)勢(shì)不可避免的出現(xiàn)，而恰恰其自身的經(jīng)營(yíng)模式，連自主可控的規(guī)模化渠道體系都并未建立起來(lái)。這也是眾多業(yè)界專(zhuān)家判定，當(dāng)前空調(diào)行業(yè)中已無(wú)新勢(shì)力容身之地的核心原因。

而這正是飛利浦空調(diào)做對(duì)的第三件事情。2023年12月末，飛利浦空調(diào)在多地召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，所到之處均盛況空前。這得益于過(guò)去一年來(lái)，飛利浦空調(diào)一直在積極開(kāi)拓線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商，一家又一家專(zhuān)賣(mài)店如雨后春筍般出現(xiàn)在全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，至今飛利浦空調(diào)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量已經(jīng)破萬(wàn)，并且構(gòu)建了完善的流通和服務(wù)體系。

飛利浦空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，飛利浦空調(diào)通過(guò)“真誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)與完美服務(wù)”的一體化整合，讓用戶(hù)獲得“健康好空調(diào)之際，還能享受品質(zhì)好服務(wù)”，厚積薄發(fā)，逐步形成穩(wěn)固積極的供貨體系。

在空調(diào)產(chǎn)業(yè)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道中，需求的回調(diào)是可以預(yù)期的態(tài)勢(shì)，也是對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的重大考驗(yàn)。在電商渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)成為主流的當(dāng)下，飛利浦空調(diào)憑借差異化的渠道模式，探索性地將渠道運(yùn)營(yíng)回歸本質(zhì)，聚焦用戶(hù)需求，以產(chǎn)品“全生命周期”品質(zhì)保證為經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值和驚喜，正成為空調(diào)行業(yè)普遍研究的新模式。

2024年，隨著飛利浦空調(diào)安徽產(chǎn)研基地二期、三期陸續(xù)動(dòng)工投產(chǎn)，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游的壓縮機(jī)、電機(jī)等核心部件拓展，“新勢(shì)力”飛利浦空調(diào)，會(huì)圍繞“健康空調(diào)”的品質(zhì)理念，為這個(gè)“回調(diào)”中的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，帶來(lái)更多驚喜嗎？

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