份額升至第二!618后,海爾空調(diào)為何還能增長
欄目:家電資訊-空調(diào) 時間:2024-07-30 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點】:今年618爆發(fā)的價格戰(zhàn),讓外界看到了當規(guī)模見頂、高溫紅利不再,空調(diào)市場的兩大陣營:有人拼價格,也有人拼價值。海爾空調(diào)就是價值陣營下的典型代表,省電、健康、速冷是其產(chǎn)品的突出價值點。
【家電資訊-家電資訊 - 空調(diào),作者:編輯】時而高溫,時而暴雨,是今年夏天很多地區(qū)的常態(tài)。極端天氣帶來的高溫高濕環(huán)境,讓原本就難捱的夏天變得更加難過。
但有用戶只用了一臺空調(diào)就解決了煩惱。河北的張先生說,今年618買了一臺海爾洗空氣空調(diào),制冷強不吹人,除濕快很干爽,還不用擔心空調(diào)病,“這錢花的太值了”。
再來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2024年第26周、28周、29周,海爾空調(diào)分別以27.4%、24.5%、26.9%的零售額升至行業(yè)第二,增長勢頭明顯。
在618大打價格戰(zhàn)的氛圍下,為何海爾空調(diào)還能得到用戶的高品質(zhì)評價?取得市場業(yè)績的增長?
不拼價格拼價值,省電健康制冷快
今年618爆發(fā)的價格戰(zhàn),讓外界看到了當規(guī)模見頂、高溫紅利不再,空調(diào)市場的兩大陣營:有人拼價格,也有人拼價值。海爾空調(diào)就是價值陣營下的典型代表,省電、健康、速冷是其產(chǎn)品的突出價值點。
洗空氣空調(diào)是海爾空調(diào)今年618期間主推的一款科技新品,主打1小時洗出新鮮好空氣,兼顧省電、強冷、健康、除濕等優(yōu)點。仔細研究過這款產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn),它主打的每一個科技點對應的都是用戶的痛點。
極端高溫天氣頻繁,氣溫越來越高,空調(diào)的制冷能力跟不上,出現(xiàn)制冷慢、效果差甚至停機等問題,該空調(diào)應用可變分流、躍頻、涼芯橋、熱流除霜四大核心科技,做到強勁快速制冷,溫度更均勻舒適,還更節(jié)能省電。其中,可變分流科技同時實現(xiàn)高制冷與低能耗,相較普通空調(diào)每年可省電400多度,十年就能省出一臺空調(diào)錢。
高溫高濕的天氣,讓家里的空調(diào)24小時不停。但長期開啟的空調(diào)房內(nèi),空氣污濁,很容易讓人得“空調(diào)病”。為了打消用戶想開又不敢開的顧慮,海爾洗空氣空調(diào)采用行業(yè)首創(chuàng)的高能離子洗空氣科技,有效去除細菌、病毒、異味等7類空氣污染物,同時釋放高濃度負離子、活性氧化因子2類健康因子,1小時就能洗出新鮮好空氣,保證室內(nèi)空氣時時清新。
而在除濕方面,該空調(diào)創(chuàng)新采用AI溫濕精控科技,可以實時檢測室內(nèi)溫濕度變化,自動判斷使用場景,即使是回南天、梅雨季、桑拿天這樣的高溫高濕場景,也能一鍵匹配專業(yè)除濕方案,實現(xiàn)室內(nèi)環(huán)境干爽舒適,解決了用戶反映的空調(diào)除濕速度慢、溫度低等問題。
更關(guān)鍵的是,這款空調(diào)還將集成做到了極致。今年推出的洗空氣新品,可以集空調(diào)、空氣循環(huán)扇、除濕機、空氣消毒機、空氣凈化器、空氣清新機6類產(chǎn)品功能于一體,1機能頂6機用,既能幫用戶節(jié)省空間,又可以高效解決各類空氣問題,堪稱“全能”。
用戶認可,空調(diào)場上的雙向奔赴
在發(fā)展成熟的空調(diào)市場上,從推出新品,到走到用戶家里并不容易。近兩年,各空調(diào)企業(yè)不是沒有推出過一些新品,但很多新品上市后并沒有引發(fā)技術(shù)上的熱議,也沒有引發(fā)用戶的持續(xù)關(guān)注。說到底,還是要看產(chǎn)品創(chuàng)新之初是不是為用戶而生。
從洗空氣空調(diào)產(chǎn)品看,海爾空調(diào)顯然做到了這一點。立足用戶需求推出的產(chǎn)品不僅成了海爾空調(diào)連接用戶的紐帶,也是其收獲用戶芳心的工具。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在618大戰(zhàn)結(jié)束后的一個月時間里,海爾空調(diào)第26周、28周、29周的零售額份額,分別達到了27.4%、24.5%、26.9%,排位上升至行業(yè)第二,增長勢頭明顯。
當價值重獲認可,海爾空調(diào)更加堅定了這一道路。為了發(fā)揮家電的真正價值,打造用戶真正需要的空調(diào),海爾空調(diào)不斷提高中高端產(chǎn)品比例,在一定程度上減少了低價競爭的影響,同時也憑借著差異化競爭優(yōu)勢,得到了用戶的認可。
拿海爾勁爽除醛空調(diào)來說,該空調(diào)在強勁制冷體驗和舒適送風體驗基礎(chǔ)上,全新升級除甲醛版,顛覆傳統(tǒng)除醛模式,創(chuàng)新應用Nano-AMC凈醛技術(shù),將空氣中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳,實現(xiàn)送風即除醛,速度更快、更徹底,十分適合新裝修人群的家電需求。今年618期間,應用該技術(shù)的海爾除醛空調(diào)全網(wǎng)銷量第1,除醛功能得到用戶的廣泛好評。
諸如此類受用戶喜愛的產(chǎn)品還有很多。帶有語音功能的海爾靈熙空調(diào),憑借操控簡單,無需聯(lián)網(wǎng),說話就能開關(guān)機、調(diào)溫度的便捷,銷量高達15萬套,成為行業(yè)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。而主打智慧除濕,可以自檢測、自調(diào)整室內(nèi)溫濕度的海爾星曜空調(diào),零售突破10000套,在3000+價位段份額提升11%。在高端市場,海爾空調(diào)同樣表現(xiàn)優(yōu)異。在8000-8999價位段銷量、銷額排行榜上,海爾空調(diào)占據(jù)多席,成為用戶首選的第一梯隊品牌。
在日益激烈的空調(diào)市場競爭中,價格戰(zhàn)或許能帶來短期的利益,但長遠來看,只有堅持價值競爭的企業(yè)才能走得更遠。我們期待能有更多像海爾空調(diào)這樣,以用戶需求為根本,堅持技術(shù)創(chuàng)新,思慮長遠的企業(yè),回歸價值初心,共同推動行業(yè)的健康發(fā)展和進步。
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