“網(wǎng)上購(gòu)物,先看榜單”,已經(jīng)成了很多人的消費(fèi)習(xí)慣。真實(shí)又客觀的榜單排名,可以給用戶選擇提供參考,快速選到銷量好、口碑好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。尤其適用于買大件家電。

雙11過后,天貓公布大家電雙11全周期品牌銷售排行榜,海爾空調(diào)與美的、格力,穩(wěn)居行業(yè)TOP3。這也說明,買空調(diào)多數(shù)人還是選擇熱銷大品牌。

不重價(jià)格重品質(zhì),家電還是老牌好

今年雙11,各種平臺(tái)補(bǔ)貼,疊加國(guó)補(bǔ)政策優(yōu)惠,讓空調(diào)成了熱銷品。為了搶奪用戶,不少空調(diào)企業(yè)開啟價(jià)格戰(zhàn),但越來越多的用戶不看重價(jià)格,而是更看重品質(zhì)。

“買家電,還是要買老牌子”“大品牌品質(zhì)信得過”……在天貓家電熱銷榜單下面,隨處可見這樣的用戶評(píng)論。事實(shí)證明,老牌家電的品質(zhì)的確值得用戶信賴。

今年國(guó)補(bǔ)政策出臺(tái)后,海爾空調(diào)積極響應(yīng),率先在全國(guó)范圍內(nèi)開啟空調(diào)以舊換新活動(dòng)。不僅回收到了20年不壞的老空調(diào),也收獲了廣大用戶對(duì)其卓越品質(zhì)的信賴。

出于這種信任,不少用戶買新?lián)Q舊都首選海爾空調(diào)。今年雙11,在抖音、小紅書品牌搜索榜上,海爾空調(diào)均位于行業(yè)TOP3。在天貓,新推出的“一天只需2度電”的海爾凈省電Pro空調(diào),上市僅48h就突破470套。在快手,海爾空調(diào)不僅位列品牌排行榜TOP3,在TOP商品榜單上,同樣位居第三名。這些數(shù)據(jù)說明海爾空調(diào)廣受電商平臺(tái)用戶的歡迎與信賴。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是科技之爭(zhēng),海爾空調(diào)穩(wěn)居行業(yè)TOP3

作為全球最大的家用空調(diào)生產(chǎn)國(guó),我國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),截至 2023 年末,全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到 145.9 臺(tái),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。如何在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,保持競(jìng)爭(zhēng)力?海爾空調(diào)的做法是不斷創(chuàng)新,用新技術(shù)、好品質(zhì)、高價(jià)值吸引用戶。

為解決臟空氣煩惱,海爾空調(diào)行業(yè)首創(chuàng)洗空氣技術(shù),推出洗空氣空調(diào)新品,高效去除7類空氣污染物,1小時(shí)洗出新鮮好空氣。為滿足快速除甲醛需求,推出應(yīng)用先進(jìn)Nano-AMC錳催化凈醛技術(shù)的海爾勁爽系列除醛空調(diào),能夠在短短1小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全屋除醛,讓室內(nèi)空氣時(shí)刻保持清新健康,為家庭打造舒適且安心的呼吸環(huán)境。這款空調(diào)憑借差異化優(yōu)勢(shì),在雙11期間榮獲除醛類空調(diào)全網(wǎng)銷量第一。

持續(xù)的創(chuàng)新能力,讓海爾空調(diào)不僅在天貓、快手等多個(gè)平臺(tái)穩(wěn)居行業(yè)TOP3,也讓其在整個(gè)雙11期間,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)2.5%,整體零售增幅超過50%。年累份額更是一度逼近20%,既保持正向增長(zhǎng),也是TOP3增長(zhǎng)速度最快的一個(gè),進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

低價(jià)格或許能帶來一時(shí)的銷量與增長(zhǎng),但高價(jià)值帶來的卻是長(zhǎng)久的回報(bào)。海爾空調(diào)的實(shí)踐與成果,帶給我們的最大啟示,是以用戶為導(dǎo)向,以價(jià)值為主線,深耕技術(shù),持續(xù)創(chuàng)新,鍛造品質(zhì),方能贏得用戶的信賴與市場(chǎng)的認(rèn)可。

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