【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　“今年雙11同比壓力大，價格廝殺得兇，基本每周一個促銷小節點。”10月21日，一位彩電企業相關負責人向第一財經記者表示。調研機構預測，因去年四季度“國補”資金充足、市場基數高，今年國補限流，雙11家電市場面臨增長壓力。

　　在此背景下，價格競爭異常激烈。10月20日晚8點，2025天貓雙11正式開賣，開賣第一個小時，蘋果、石頭等80個品牌成交額破億元。京東方面，自今年10月9日雙11啟動以來，消費電子產品保持增長，家電家居超2000個品牌增長超100%。然而，增長數據的背后，是廠商在存量市場中爭搶份額的激烈博弈。

　　一位白電企業負責人透露，國內家電零售價在國補限流后出現混亂，頭部品牌紛紛“自補”，腰部品牌則保守操作，不參與低價虧損行為。商家認為，今年雙11主流品牌從拼價格轉向拼品質，從單純拼產品轉向比拼供應鏈效率提升。

　　以空調市場為例，格力今年“6.18”曾拒絕價格戰，此次雙11也“放下身段”，與京東共同推出渠道品牌“小涼神”，首批產品定價1899元、1999元。美的也在發力，在京東專賣店雙11“開門紅”活動中首銷12小時銷售額突破億元。目前各地國補資金落地參差不齊，但今年雙11整體空調價格已達到去年國補后價格水平。

　　不僅空調市場，清潔電器、小家電等市場也競爭激烈。科沃斯找演員陳赫帶貨，4小時銷售其T80系列掃地機器人超16000臺;石頭科技也加大優惠力度，一款原價3599元的主銷掃地機器人，促銷價降至2753元。

　　奧維云網預計，今年雙11，國內空調、冰箱、洗衣機等全渠道的銷量和銷售額同比均將出現不同程度的下滑。不過，榮事達集團通過內部降本增效，生產和人力成本壓縮5-10個百分點，直接讓利給終端消費者。

　　在存量市場中，產品結構升級、新品類拓展成為機會點。中國彩電市場雖然零售量、零售額同比下降，但98英寸及以上超大尺寸電視市場快速擴張，Mini LED電視滲透率已超30%。新興品類如干衣機、洗碗機等零售額占比也達到10.4%。

　　因此，一些家電廠商通過套系、新品、供應鏈提效來保利潤。一個大型家電企業的上海營銷負責人表示，他們會結合上海市各區政府的活動，為用戶提供家裝局改等服務，并疊加禮品或權益推動銷售。小熊電器主推雙艙洗衣機等新品，消費者參與預售可疊加國補。

　　供應鏈協作提高效率也成為趨勢。天水永盛五交化有限公司總經理透露，現在美的、海信等家電龍頭企業正在推廣“統倉統配”，降低零售商的物流、倉儲成本。

　　GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東認為，2025年雙11家電市場，傳統品類負增長壓力大，但電商平臺優惠加上部分家電品牌提供“自補”，仍將刺激部分消費需求。家電行業競爭將往產品高端化及服務升級的方向發展。

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